Storytelling

Estrutura funções e benefícios do storytelling.

Estrutura, funções e benefícios do storytelling.

O conceito de storytelling surgiu da necessidade de transmissão de conteúdo, que se confunde com o início da humanidade. A melhor forma de utilização desta ferramenta é partir de fatos da própria empresa, que devem ser  reorganizados dentro do contexto de uma trama de forma a se obter uma história. A sua metodologia envolve uma série de técnicas para a construção do universo ficcional, a evolução da narrativa, o desenvolvimento dos personagens e os “ganchos” que prendem a atenção do…

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Gatilho, o poder de acionar a lembrança da marca.

Gatilho: o poder de acionar a lembrança da marca.

É melhor ficar em evidência por mais tempo do que gerar um buzz que se esgote rapidamente. Mesmo sem perceber, em nossos contatos com amigos, colegas e parentes comentamos sobre marcas e produtos dizendo coisas positivas ou negativas sobre eles. Falamos do bistrô descolado que descobrimos, do nosso novo celular ou daquela promoção imperdível de uma forma tão natural que nem nos damos conta. E todos concordam que falaremos mais de uma novidade ou de uma coisa impactante do que…

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Conteúdo que envolve é aquele que emociona.

Conteúdo que envolve é aquele que emociona.

Açúcar União e a agridoce história real de Murilo e Nara. Na celebração dos seus 105 anos, a União aposta na emoção com uma narrativa que envolve amor, perda e superação de um verdadeiro casal. É fácil identificar quando uma marca conta uma boa história. Assim como existem empresas que desconhecem o potencial do storytelling ou adotam uma abordagem equivocada, já há bons exemplos de histórias compatíveis com os valores das marcas e tocam fundo no coração, estabelecendo e/ou fortalecendo…

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Para envolver em uma narrativa, o principal elemento é o fator humano.

Para envolver em uma narrativa, o principal elemento é o fator humano.

Frequentemente a história de uma empresa é descrita em uma lista de fatos, que por si só não possuem apelo. Eles até podem ser inseridos de forma moderada na narrativa, mas histórias devem ser cativantes e protagonizadas por um personagem  com experiências reais que tenham conexão com o público-alvo. Este protagonista não precisa ser necessáriamente uma pessoa, podendo ser um produto, desde que seja passível de personificação, como a garrafa da coca-cola ou o fusca por exemplo, que já possuem…

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Como obter resultados mais efetivos com storytelling.

Como obter resultados mais efetivos com storytelling.

Uma boa narrativa é só o começo da história. Esta é uma cena cada vez mais comum: antes mesmo de sairmos da cama, pegamos nossos smartphones e já começamos a sofrer um bombardeio diário de informações recheadas de ofertas de produtos e serviços. A questão é que a maioria das pessoas cria mecanismos de defesa que reduzem a eficiência das abordagens tradicionais. Daí se percebe a importância do storytelling, já que uma boa história desde sempre é um dos melhores…

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