Conteúdo que envolve é aquele que emociona.

Açúcar União e a agridoce história real de Murilo e Nara.

Na celebração dos seus 105 anos, a União aposta na emoção com uma narrativa que envolve amor, perda e superação de um verdadeiro casal.

É fácil identificar quando uma marca conta uma boa história.

Assim como existem empresas que desconhecem o potencial do storytelling ou adotam uma abordagem equivocada, já há bons exemplos de histórias compatíveis com os valores das marcas e tocam fundo no coração, estabelecendo e/ou fortalecendo um vínculo com seus consumidores.

No vídeo acima temos a história real de um casal que supera uma grande dor tratada com delicadeza e sensibilidade pela marca de açúcar União. Além de fazer muito marmanjo chorar como um bebê, a narrativa é coerente com o produto, já que preparar um doce para alguém é um ato que envolve carinho e intimidade. Esse apelo fortemente emocional não teria o mesmo peso se estivesse vinculado a uma instituição financeira, por exemplo.

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