Comportamento

O mundo assombrado pelos demônios.

O mundo assombrado pelos demônios.

Carl Sagan e a importância do pensamento cético no universo de interesses que nos cerca. Há alguns anos uma emissora de TV fez uma matéria com um ufólogo e paranormal (sic) do Mato Grosso do Sul que incluía uma entrevista com um suposto extraterrestre. Naturalmente fica fácil rir de pessoas ingênuas que acreditam neste tipo de fraude tosca, mas quando o tema é mais convincente e os argumentos são razoavelmente bem estruturados, somos menos céticos e mais propícios a acreditar. Principalmente…

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Como vender para a nova mulher.

Como vender para a nova mulher.

Existem empresas que querem vender produtos e serviços para as mulheres sem ter familiaridade com o universo feminino. Isso acontece porque, apesar do número de cargos de liderança que elas ocupam ter subido no Brasil de 5% em 2015 para 11% em 2016, o percentual de empresas que contam com executivas em posições elevadas retrocedeu de 67% em 2013 para 47% no ano passado, segundo a pesquisa International Business Report (IBR) – Women in Business, realizada pela Grant Thornton International. Isto denota…

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Inovação Verde

Inovação verde.

Se não for pelas novas gerações que seja pelo futuro do seu negócio. Há alguns anos o adjetivo “verde” era associado a uma minoria de ecochatos ou partidos políticos radicais. Hoje os negócios verdes estão virando uma prática padrão para os principais setores da economia mundial. Um movimento que muitos já caracterizam como uma terceira revolução industrial que obrigará as empresas a buscarem o caminho da inovação e agirem de forma sustentável. A ideia é reunir os conceitos básicos de…

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O show tem que continuar.

O show tem que continuar.

Durante todo o século XX o consumo de música esteve associado à mídia que a continha, fosse um disco de vinil, uma fita K7 ou um CD. Ou seja, a engrenagem financeira que sustentava artistas e gravadoras girava em torno de um produto físico tangível. A partir do momento que a música se tornou um arquivo volátil e fácilmente compartilhável, os artistas precisaram se reinventar. Eles então perceberam que o seu nome (ou o nome da sua banda) era uma…

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Modernidade Líquida

Modernidade líquida.

Tudo que é sólido, estável e previsível está ultrapassado. Muitas vezes neologismos e conceitos são criados para dar um verniz de ineditismo e modernidade para elementos não tão novos assim. Não é o caso da “modernidade líquida”, conceito criado pelo sociólogo polonês Zygmunt Bauman que apresenta uma nova visão sobre a modernidade, voltada à fluidez das relações, ao individualismo e ao consumo. Trata-se da definição de uma mudança tão óbvia e tão rápida que chega a impactar até pessoas que…

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Consumo colaborativo

Consumo colaborativo.

Quando o foco não está mais no produto e sim no seu benefício. Após décadas de um modelo de consumo em que os produtos ficam obsoletos cada vez mais rapidamente, as novas gerações começam a repensar este comportamento sob uma ótica ecologicamente responsável e com o suporte das tecnologias de rede. Assim surgiu o consumo colaborativo, que prega a troca e o compartilhamento de produtos em vez da sua compra. Um conceito que promete mudar a relação de propriedade entre…

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Alternativas para os novos desafios da indústria de shopping centers.

Alternativas para os novos desafios da indústria de shopping centers.

Empreendimentos enfrentam cenário de incertezas na economia, consumidores exigentes e concorrência acirrada. Mesmo em um período recessivo, a indústria de shopping centers no Brasil apresenta resultados positivos. Os mais de 500 empreendimentos no país faturaram R$157,9 bilhões em 2016 com um crescimento de 4,3%. Mas para fazer frente aos novos desafios que se apresentam como o amadurecimento do mercado, o impacto da tecnologia e a concorrência do e-commerce, os shoppings não podem ficar presos às fórmulas que deram certo até…

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O fim das divergências com os filtros-bolha.

O fim das divergências com os filtros-bolha.

Quando interagimos somente com quem está de acordo com nossas opiniões, além de perdermos a chance de conviver com pensamentos divergentes, caímos na ilusão de que nossa forma de pensar é predominante. E este é apenas um dos efeitos colaterais da “filtros-bolha” (filter bubbles), conceito criado pelo ativista de internet Eli Pariser para definir o sistema de algoritmos que, a partir do comportamento online, elabora o perfil de cada usuário e personaliza o fornecimento de conteúdos de acordo com este…

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