Leandro Corrêa

Para envolver em uma narrativa, o principal elemento é o fator humano.

Para envolver em uma narrativa, o principal elemento é o fator humano.

Frequentemente a história de uma empresa é descrita em uma lista de fatos, que por si só não possuem apelo. Eles até podem ser inseridos de forma moderada na narrativa, mas histórias devem ser cativantes e protagonizadas por um personagem  com experiências reais que tenham conexão com o público-alvo. Este protagonista não precisa ser necessáriamente uma pessoa, podendo ser um produto, desde que seja passível de personificação, como a garrafa da coca-cola ou o fusca por exemplo, que já possuem…

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O show tem que continuar.

O show tem que continuar.

Durante todo o século XX o consumo de música esteve associado à mídia que a continha, fosse um disco de vinil, uma fita K7 ou um CD. Ou seja, a engrenagem financeira que sustentava artistas e gravadoras girava em torno de um produto físico tangível. A partir do momento que a música se tornou um arquivo volátil e fácilmente compartilhável, os artistas precisaram se reinventar. Eles então perceberam que o seu nome (ou o nome da sua banda) era uma…

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Design thinking cria valor e impulsiona o crescimento.

Design thinking cria valor e impulsiona o crescimento.

Design Thinking é uma metodologia comumente utilizada por designers para abordar problemas complexos, através de um trabalho colaborativo que visualiza ângulos e perspectivas diversas para criar soluções inovadoras. Um projeto que usa Design Thinking prefere o simples ao complexo, dá à estética o mesmo peso da funcionalidade, cria soluções elegantes e é focado na experiência do usuário. Além disso, o Design Thinking é essencialmente orientado para ação, onde o foco do pensamento não é o problema e sim a solução.…

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Modernidade Líquida

Modernidade líquida.

Tudo que é sólido, estável e previsível está ultrapassado. Muitas vezes neologismos e conceitos são criados para dar um verniz de ineditismo e modernidade para elementos não tão novos assim. Não é o caso da “modernidade líquida”, conceito criado pelo sociólogo polonês Zygmunt Bauman que apresenta uma nova visão sobre a modernidade, voltada à fluidez das relações, ao individualismo e ao consumo. Trata-se da definição de uma mudança tão óbvia e tão rápida que chega a impactar até pessoas que…

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Consumo colaborativo

Consumo colaborativo.

Quando o foco não está mais no produto e sim no seu benefício. Após décadas de um modelo de consumo em que os produtos ficam obsoletos cada vez mais rapidamente, as novas gerações começam a repensar este comportamento sob uma ótica ecologicamente responsável e com o suporte das tecnologias de rede. Assim surgiu o consumo colaborativo, que prega a troca e o compartilhamento de produtos em vez da sua compra. Um conceito que promete mudar a relação de propriedade entre…

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Como obter resultados mais efetivos com storytelling.

Como obter resultados mais efetivos com storytelling.

Uma boa narrativa é só o começo da história. Esta é uma cena cada vez mais comum: antes mesmo de sairmos da cama, pegamos nossos smartphones e já começamos a sofrer um bombardeio diário de informações recheadas de ofertas de produtos e serviços. A questão é que a maioria das pessoas cria mecanismos de defesa que reduzem a eficiência das abordagens tradicionais. Daí se percebe a importância do storytelling, já que uma boa história desde sempre é um dos melhores…

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Alternativas para os novos desafios da indústria de shopping centers.

Alternativas para os novos desafios da indústria de shopping centers.

Empreendimentos enfrentam cenário de incertezas na economia, consumidores exigentes e concorrência acirrada. Mesmo em um período recessivo, a indústria de shopping centers no Brasil apresenta resultados positivos. Os mais de 500 empreendimentos no país faturaram R$157,9 bilhões em 2016 com um crescimento de 4,3%. Mas para fazer frente aos novos desafios que se apresentam como o amadurecimento do mercado, o impacto da tecnologia e a concorrência do e-commerce, os shoppings não podem ficar presos às fórmulas que deram certo até…

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O fim das divergências com os filtros-bolha.

O fim das divergências com os filtros-bolha.

Quando interagimos somente com quem está de acordo com nossas opiniões, além de perdermos a chance de conviver com pensamentos divergentes, caímos na ilusão de que nossa forma de pensar é predominante. E este é apenas um dos efeitos colaterais da “filtros-bolha” (filter bubbles), conceito criado pelo ativista de internet Eli Pariser para definir o sistema de algoritmos que, a partir do comportamento online, elabora o perfil de cada usuário e personaliza o fornecimento de conteúdos de acordo com este…

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Arte abstrata, reconhecimento concreto.

Arte abstrata, reconhecimento concreto.

Com o título Variáveis espaciais: paisagens abstratas exposição apresenta pela primeira vez no país as obras da artista plástica Heloisa Corrêa que é brasileira, mas está há 20 anos radicada na Alemanha. A cerimônia de abertura, realizada no dia 6 de maio na Casa de Cultura de Caxias do Sul/RS – sua cidade natal, foi um sucesso de público, crítica e vendas. Mais de 200 pessoas prestigiaram o evento que contou com ampla cobertura da imprensa e resultou na venda…

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