Leandro Corrêa

Gestão de crises a receita para evitar uma grande dor de cabeça.

Gestão de crises: a receita para evitar uma grande dor de cabeça.

Adulteração de medicamento da Johnson & Johnson, que ocasionou a morte de sete pessoas há mais de três décadas, tornou-se um case exemplar de gestão de crises. No dia 29 de setembro de 1982 sete pessoas, moradoras de Chicago nos Estados Unidos, morreram após ingestão de cápsulas de Tylenol contaminadas com cianeto, episódio que ganhou as manchetes dos principais veículos de comunicação da época. O produto então tinha 35% de participação no mercado americano de analgésicos para adultos e representava…

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Como fazer com que seu filho adquira o hábito da leitura.

Como fazer que seu filho adquira o hábito da leitura.

Em uma era em que novas tecnologias e infinitas formas de entretenimento estão à disposição  das crianças, muitos se perguntam como despertar nas seus filhos o interesse pela leitura. Afinal, mesmo com toda a evolução técnica, ler permanece sendo uma fonte de grande gratificação e quem desenvolve este hábito na infância terá no futuro inúmeros benefícios na forma de se relacionar, de se fazer compreender e de desenvolver o seu raciocínio e a sua criatividade. Mergulhar em um bom livro…

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Estrutura funções e benefícios do storytelling.

Estrutura, funções e benefícios do storytelling.

O conceito de storytelling surgiu da necessidade de transmissão de conteúdo, que se confunde com o início da humanidade. A melhor forma de utilização desta ferramenta é partir de fatos da própria empresa, que devem ser  reorganizados dentro do contexto de uma trama de forma a se obter uma história. A sua metodologia envolve uma série de técnicas para a construção do universo ficcional, a evolução da narrativa, o desenvolvimento dos personagens e os “ganchos” que prendem a atenção do…

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Para reduzir o impacto de uma crise é preciso estar preparado.

Para reduzir o impacto de uma crise é preciso estar preparado.

Imprevistos não tem este nome por acaso e alguns danos são irreparáveis, mas uma empresa com um plano de gestão de crises tem condições de reduzir sua extensão, se recuperar mais rapidamente e, não raro, sair com uma imagem fortalecida como no famoso caso do envenenamento do Tylenol nos Estados Unidos em 1982 (saiba mais no post Gestão de crises, a receita para evitar uma grande dor de cabeça.). E quando falamos de crise, não estamos nos referindo apenas a…

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A vida dentro de uma caixa.

A vida dentro de uma caixa.

Por onde anda a surpreendente arquitetura de contêineres Quando o caminhoneiro americano Malcolm McLean imaginou o conceito de contêiner em 1937, ele tinha em mente eliminar o desperdício de tempo a que ele e seus colegas de profissão tinham que ser submetidos enquanto aguardavam que as cargas fracionadas eram retiradas dos seus caminhões e embarcadas nos navios. A ideia só foi posta em prática em 1956 e, desde então, todos os contêineres são fabricados dentro de medidas padrão que ocupam…

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Gatilho, o poder de acionar a lembrança da marca.

Gatilho: o poder de acionar a lembrança da marca.

É melhor ficar em evidência por mais tempo do que gerar um buzz que se esgote rapidamente. Mesmo sem perceber, em nossos contatos com amigos, colegas e parentes comentamos sobre marcas e produtos dizendo coisas positivas ou negativas sobre eles. Falamos do bistrô descolado que descobrimos, do nosso novo celular ou daquela promoção imperdível de uma forma tão natural que nem nos damos conta. E todos concordam que falaremos mais de uma novidade ou de uma coisa impactante do que…

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Gestão de mídias sociais não é só postar conteúdos interessantes.

Gestão de mídias sociais não é só postar conteúdos interessantes.

A gestão das mídias sociais de uma marca tem na sua essência a conexão e a interatividade, e por isso, é muito mais do que veicular apenas suas mensagens. Assim como as relações pessoais do mundo físico, o contato nas mídias sociais deve ser humanizado, de mão dupla e estar agregado ao cotidiano dos usuários, entregar-lhe algo de útil, responder-lhe uma pergunta, sugerir-lhe uma solução. Neste cenário, um conteúdo interessante que chame a atenção do consumidor é apenas o ponto de partida,…

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Lego e a queda de barreiras entre o mundo digital e o real.

Lego e a queda de barreiras entre o mundo digital e o real.

Qual a importância de um brinquedo feito de blocos de plástico que se encaixam uns nos outros em uma era onde as crianças já nascem imersas em um universo digital repleto de apelos irresistíveis? Talvez um dos fatores que expliquem a longevidade deste produto criado em meados da década de 50 seja paradoxalmente a sua similaridade com a dinâmica das atividades online. De forma diversa dos brinquedos “analógicos” como carrinhos ou bonecas que possuem uma atratividade restrita à sua funcionalidade…

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O valor da moeda social no compartilhamento de conteúdo.

O valor da moeda social no compartilhamento de conteúdo.

As pessoas tem prazer em divulgar marcas que as deixam bem diante dos outros. É da natureza humana compartilhar experiências, opiniões, aquisições e conquistas, e isso se manifesta desde a infância, quando orgulhosamente mostramos nossos desenhos para os adultos. Até o surgimento das redes sociais estes compartilhamentos, em geral, estavam restritos ao grupo de pessoas com as quais nos relacionávamos diretamente. Mas esta realidade mudou radicalmente e hoje para saber o que pensamos, do que gostamos, o que fazemos e…

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Assessoria de imprensa na estratégia de marketing digital.

Assessoria de imprensa na estratégia de marketing digital.

Atualmente 50 milhões de brasileiros leem notícias na internet e, segundo o IVC (Instituto Verificador de Circulação), os jornais online cresceram mais de 50% no primeiro quadrimestre de 2015 em comparação com o mesmo período do ano anterior. Estes números estão ligados à credibilidade das empresas jornalísticas e à sua capacidade de adaptação às novas plataformas de consumo de informação.  Uma nova realidade para quem trabalha com mídia espontânea que vai trazer muitos benefícios para quem souber aplicá-la na estratégia…

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